Конкуренция между производителями компонентов и оборудования быстро разгорается. Platform Interoperability Lab (PIL) проводит проверку функциональной совместимости разработанных продуктов и, по данным председателя USB-IF Джеффа Равенкрафта (Jeff Ravencraft), она была полностью загружена вплоть до конца июня 2009 года.

Разработкой, которая вероятно ускорит коммерческую реализацию USB 3.0, является хост-контроллер NEC Electronics Corp. Их образцы были отгружены в начале года, а массовое производство объемом около 1 млн устройств в месяц предположительно будет запущено уже в сентябре. Хост-контроллер ИС, установленный в ПК или другое оборудование, необходим при использовании USB 3.0. Тот факт, что NEC Electronics запускает крупносерийное производство, предполагает появление первых компьютеров, снабженным этим чипом к концу 2009 года. Промышленные эксперты предсказывают, что этот ход даст значительный стимул к разработке контроллеров устройств периферии, таких как внешние жесткие диски (HDD).

Поскольку совместимое с USB 3.0 оборудование только на подходе, индустрия занимается поиском путей расширения областей его применения. Одним из подающих надежды кандидатов является потоковое видео высокой четкости. USB 3.0 поддерживает изохронную передачу, как и предыдущие спецификации интерфейса. Раз видео может быть передано изохронно, это наверняка позволит работать с видеопотоками разрешением 1080i, а может быть и более. К тому же, USB 2.0 уже используется в видеотерминалах, соединяющих нетбуки с внешними мониторами. Более скоростной USB 3.0, по-видимому, позволит достичь еще более широкого применения в этой области.

NEC Electronics прогнозирует, что поставки ПК с USB 3.0 достигнут порядка 140 млн единиц в 2011 году и около 340 млн в 2012-м. Из них, заявляет компания с уверенностью, NEC будет удерживать почти 100% рынка автономных хост-контроллеров.