К примеру, игра BioShock продалась в районе 3 млн копий. Что касается сиквела, то издатели рассчитывают, что данный продукт сможет преодолеть отметку в 5 млн копий. Если издательство наскребёт как минимум 4-5 тайтлов, которые будут продаваться такими же огромными тиражами, то они уверенно выйдут в плюс.

Страусс говорит, что компания будет серьёзно инвестировать в маркетинг BioShock. Издатель надеется, что игра будет достаточно отличаться от оригинала, чтобы фанаты BioShock захотели её купить. Например, там будет многопользовательский режим, выполняющий роль своеобразного приквела.