В результате спешно проведенного расследования выяснилось, что угрожающие объявления были сделаны одним из местных спортивных клубов, специализирующемся на фитнесе. Владельцы клуба стремились вызвать у бристольцев чувство вины за обильное застолье во время минувших рождественских и новогодних праздников и тем самым пополнить число своих клиентов. Согласно статистике, за эти несколько дней среднестатистический британец набирает 2,3 килограмма дополнительного веса.

Как сообщается, на объявлении был нарисован "зеленый человечек" и надпись: "Важная для здоровья информация. Когда придут инопланетяне, первыми они съедят толстых".

Многие жители Бристоля посчитали объявление подлинным, что привело к панике и многочисленным звонкам в различные органы власти и структуры безопасности.